L’étude: Grimbergen Kriek & Grimbergen Blonde

(Les données date de la veille du 09/02/15)

Le 3 Février dernier LSA publiait un article sur le franc succès remporté par la marque Grimbergen, la bière d’abbaye des Brasserie Kronenbourg au cours de l’année 2014. Le lancement en Juin 2014 de Grimebergen Kriek pourrait ne pas être innocent dans ce bilan, d’autant plus que l’arrivée des deux petites dernières « Grimbergen Blonde 6×33 cl » et « Grimbergen 75cl (Kriek et ambrée) » en Janvier 2015 risquent de surfer sur la vague.

 Grimbergen Kriek 6x25cl - 3080216041285Grimbergen 75cl - 3080216032719

Net-Veille Systems se propose ici d’étudier le comportement de ces deux gammes sur 8 grandes enseignes drive du marché (Auchan drive, Carrefour drive, Casino drive, Chronodrive, Cora drive, Course U, Intermarché et Leclerc drive)

La Grimbergen 75cl 

On remarque que sur les 8 enseignes, seulement 4 proposent la bouteille de 75cl. Plus étonnants sont les écarts de prix : le prix Maxi chez Auchan drive est de 2,8€ , contre 3,25€ chez Intermarché soit un taux de variation de 16%

Idem pour le prix Mini qui varie de 2,2€ chez Auchan à 2,78€ chez Intermarché, cela équivaut à taux de variation de 26.3%

Concernant le prix Moyen il est globalement uniforme chez Cora, Course U et intermarché (2,85€, 2,88€, 2,87€) et beaucoup plus bas chez Auchan (2,5€).

Grimbergen 75cl (3080216032719)

Ces éléments sont à relativiser avec les données de distributions numériques ci-dessous.

Auchan Drive, avec 2 magasins proposant le produit a une DN de 1.94%, devant on retrouve Couse U avec 25 magasins (4.01%) puis Intermarché et Cora qui possèdent chacune une DN de 37,26% (269 Mag) et 58.62% (34 mag)

Distribution Numérique Grimbergen 75cl (3080216032719)

La Grimbergen Kriek 6x 25cl

La petite nouvelle de 2014 a aussi le droit au grand écart : Un prix mini qui varie de 4,71€ chez Intermarché à 5,29€ chez Chronodrive soit un taux de variation de 12.3%

Le prix maxi varie de 5,29€ chez Chronodrive à 5,77€ chez Course U soit un taux de variation de 9%

 

Grimbergen kriek 6x 25 cl (3080216041285)

Concernant la DN,  on remarque qu’en écartant Chronodrive qui possède une DN de 1.33% (1 mag), les autres enseignes possèdent une distribution numérique très élevée :

  • Cora Drive : 60.34% (35 mag)
  • Course U : 71.75% (447 mag)
  • Inter : 60.66% (438 mag)

Distribution Numérique Grimbergen kriek 6x 25cl (3080216041285)


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