Axe Black – “LESS IS MORE”

La Nouvelle Gamme Axe Black
(LES DONNÉES DATENT DE LA VEILLE DU 16/02/15)

Comme chaque semaine Net-Veille Systems analyse le comportement d’une nouvelle gamme sur le parc des drives. Toutes les données sont issue des collectes réalisées sur le web.

Cette semaine c’est sur la marque Axe d’Unilever que l’on a souhaité s’arrêter.

Nous nous proposons ici de décortiquer la distribution numérique ainsi que les prix pratiqués par les 8 grandes enseignes de drive sur le déodorant bodyspray AXE Black 0.15L.

Axe Black

Axe Black 0.15L

En date du 17 Février seulement 3 enseignes proposent le déodorant, alors qu’il ne figure pas encore en rayon chez Carrefour, Casino, Cora, Inter et Leclerc.

Parlons maintenant des prix. Pour ce qui est du prix mini, il oscille entre 3,93€ chez Course U et 4,39€ chez Auchan soit une différence de 11.7%.
Concernant le prix maxi il varie de 4,15€ chez Chronodrive à 4,51€ pour Course U soit une variation de 8,6%.

Le prix moyen lui est détenu par Chronodrive (4,02€). Pas très étonnant quand on sait qu’il propose aussi bien le prix le bas que le plus élevé, mais aussi et surtout qu’il possède une DN beaucoup plus forte que celle de ses concurrents.

Axe Black 150 mL (8712561614122)

L’enseigne Course U, elle, possède une DN de 39.97%.

Plus concrètement, cela se traduit par 249 points de vente, ce qui est colossale en comparaison des 3.88% d’Auchan drive et 2.67% de Chronodrive (respectivement 4 et 2 points de ventes).
Alors, on peut dire assez aisément que Course U est seul au monde sur ce lancement de gamme.

DN Axe Black 150 mL (8712561614122)

En Bonus l’évolution du prix mini sur les 3 enseignes proposant le produit Axe Black 0.15L

Pour le graphique ci-dessous, les collectes ont été réalisées entre le 16/02 et le 24/02 (tournées quotidiennes).

Evolution Prix Mini (Auchan/ Course U/ Chronodrive)


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