Primark le géant de la mode discount

Le géant de la mode discount mondialement connu a récemment misé une fois de plus sur la clientèle française. Avec 8 magasins depuis seulement 3 ans d’existence en France, Primark pense encore à se développer davantage. Et c’est en visant les grandes villes françaises que le géant irlandais compte satisfaire les besoins textiles de tout le territoire.

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Victime de son succès, le discounter a vite fait l’unanimité auprès des consommateurs. Entre baskets inspirées de grandes marques tels qu’Adidas ou Nike à 11€, chemises à 6€, t-shirt à 2€ ou costumes à 59€, Primark répond remarquablement aux attentes de tous. Et pour satisfaire sa clientèle, l’irlandais n’hésite pas à faire pression sur les centres commerciaux, comme à Créteil Soleil.

Un primark a ouvert il y a deux ans, le magasin situé dans le centre commercial de Créteil Soleil a bénéficié d’un agrandissement digne de ce nom. En effet pris de succès il s’est vite révélé trop petit. Primark n’a donc pas hésité à miser sur ce magasin qui a vu sa taille doubler avec deux niveaux supplémentaires au détriment d’un Boulanger. C’est maintenant grâce à ses 95 caisses, 114 cabines d’essayages et 8400m2 que ce magasin peut se vanter d’être devenu le plus grand Primark de France. Un agrandissement qui a permis un recrutement de 200 personnes supplémentaires pour un total de 730 salariés pour cet hyper de la mode discount. Mais comment ce grandiose acteur du textile mondial réalise un tel engouement auprès des consommateurs ?

primLaurent Cathala (maire de Créteil) et Byrne Nason (ambassadrice d’Irlande en France) fêtent l’agrandissement du Primark du centre commercial Creteil Soleil (06/09/2016).

C’est avec pas moins de 12 collections par an (face à 6 collections pour les enseignes types H&M, Zara, C&A) que Primark entretien le désir des fans de prêt à porter. Un renouvellement qui ne laisse pas place à la lassitude des consommateurs, d’autant que de nombreux créateurs & designers sont réunis pour séduire les ados et les jeunes femmes. Mais la créativité des produits exposés en magasins est restreinte et fait souvent penser à de simples copies de créateurs redessinées et de moins bonne qualité. Primark arrive tout de même à créer l’engouement autour de ses diverses collections grâce à ses produits qui sont, on peut le dire, des copies de créateur à bas prix. Mais ce n’est pas tout, si l’enthousiasme est si présent c’est également pour les prix excellemment bas qui suscitent forcément les achats d’impulsion.

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Les prix bas sont un véritable marché pour Primark qui réalise grâce aux petits achats un chiffre d’affaires annuel de 50 millions d’euros par magasin ! Ce sont ces prix bas qui permettent à la firme de se développer à une telle vitesse. En France les 8 magasins devront en accueillir 5 nouveaux pour fin 2017, en passant par des villes tels que Metz et Toulouse. Rien d’emblématique pour Primark qui possède 326 magasins répartis dans le monde (Angleterre, Espagne, Ireland, Allemagne, Pays-Bas, Portugal, France, Australie, USA, Belgique, Italy). Déjà n°1 en part de marché volume en Angleterre, Irlande, Portugal et Espagne, Primark pense le devenir un jour en France et cela très rapidement.

 


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